后注册制时代 奶粉企业须有核心产品
2019-06-25 11:08

  配方注册制度正式落地,中国奶粉行业竞争已从“数量取胜”进入“单品为王”时代,国内外奶粉企业纷纷打造自己的核心产品,比如星飞帆、圣元优博、雅培菁挚、美赞臣蓝臻等。

  然而,在配方注册制度实施之前,本土企业在中国奶粉市场上选择的对抗策略则是“人海战术”,一家企业拥有十几个、几十个甚至上百个奶粉品牌。

  但是,配方注册制度规定一家奶粉企业只能注册三个品牌、九个配方,这就倒逼企业放弃“数量取胜”的竞争策略,开始对产品进行创新、升级,推出自己的核心产品。

  人之初集团董事长李国勇表示,婴幼儿奶粉配方注册制让奶粉企业大浪淘沙,留下的都是有真材实料的企业,奶粉企业必须打造属于自己的核心产品。

  圣元集团优博分公司总经理杨春艳透露,目前圣元优博已经占到圣元集团70%左右的生意额。面对今天这样的竞争形势,奶粉企业需选择战略聚焦,把这一个点打透。

  “如今的竞争对手都是旗鼓相当,在同一环境下要做出不同的产品,就倒逼奶粉企业去深挖,才能够有更多的创新,”飞鹤乳业质量管理总监张亮透露,2019年,飞鹤乳业的战略还要继续发挥在婴幼儿配方奶粉上的优势,把主业做好。

  据悉,配方注册制度落地之前,尽管国产奶粉在数量上占据优势,但在市场份额方面仍与外资奶粉有较大差距,2018年以来,国产奶粉企业加速创新,因此,国产奶粉逐渐收复失地。

  尼尔森公布的《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告显示,2018年国产奶粉市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%,销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%。

  “目前中国婴幼儿配方奶粉行业正处在一个全方位、全透明的监管环境里,我们有理由相信,国产奶粉的品质和配方会越来越好,市场份额也会越来越高,这也意味着消费者对奶粉品质有着更高的要求。”李国勇称。

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